日本企業のブランド価値をランキングする、「Best Japan Brands」が、インターブランドジャパン社から発表されました。
国内企業はブランディングやマーケティングのために様々な活動を行っているわけですが、この調査では、ブランドの影響力、財務力、収益がでているか？という観点からブランドが評価されています。
この記事では、同調査で発表された日本企業の、グローバルブランド（海外売上比30％以上）と、国内ブランド（海外売上比30％以下）のベスト40位をご紹介します。
インターブランドとは？
インターブランド社とは、1974年にイギリス（ロンドン）で設立した、ブランディングの専門会社です。世界17カ国で21つのオフィスを展開しており、企業のブランディングとビジネス展開を推進しています。
インターブランド・ジャパン社については、1983年に発足し、現在は広尾にオフィスを構えています。
ブランドランキング 評価対象の基準
この国内企業「ブランド価値ランキング」ですが、どのような評価でランキングされているかというと、まず日本発の企業・ブランドであることが前提となり、上場企業が対象、世界一般的に知られていることが基準になっています。
・日本発のブランドであること：日本の企業によって生み出されたコーポレートおよび事業ブランドであること
・各種財務情報が公表されていること：2018年10月31日時点で上場しており，アナリストによる業績予測が入手可能な企業であること
・「Japan’s Best Global Brands」では，2017年度実績で，ブランドを冠する事業の海外売上高比率が30%以上であること（「Japan’s Best Domestic Brands」では30%未満，「Best Global Brands 2018」ランクインブランドは 2018 年度のブランド価値を適用）)
・グローバルで一般に認知されていること
引用：https://www.interbrandjapan.com/ja/brandranking/method.html
ブランドランキングの評価方法
このブランド価値ランキングを図る評価方法については、おおきく3つの指標で決められています。
- 財務分析（現在企業として利益が出ているか？）
- ブランドの役割（現在ブランドとして利益を出しているか？）
- ブランド強度（そのブランドが将来利益を出し続けられるか？）
この3つの指標をもとに、「将来的に収益が伸びていくか」という視点で、ブランドの価値を評価していますので、直近で急成長しているだけの企業・ブランドは、ランクインの対象になっていません。
その指標をもとに発表された、日本企業のブランド価値ランキングを以下の視点で、
- グローバルブランド編（海外売上比30％以上）
- 国内ブランド編（海外売上比30％以下）
ベスト40位をご紹介します。
日本企業のグローバルブランド TOP1位〜20位（海外売上比30％以上）
| 順位 | 企業/ブランド名 | ブランド価値（USドル） | ブランド価値（円） | 前年比 | 前年順位 |
| 1 | トヨタ | $53,404,000,000.00 | 5兆8744億4000万円 | 106% | 1 |
| 2 | ホンダ | $23,682,000,000.00 | 2兆6050億2000万円 | 104% | 2 |
| 3 | 日産 | $12,213,000,000.00 | 1兆3434億3000万円 | 106% | 3 |
| 4 | キャノン | $10,380,000,000.00 | 1兆1418億円 | 106% | 4 |
| 5 | ソニー | $9,316,000,000.00 | 1兆247億6000万円 | 110% | 5 |
| 6 | 三菱UFJ | $6,807,000,000.00 | 7487億7000万円 | 101% | 6 |
| 7 | パナソニック | $6,293,000,000.00 | 6922億3000万円 | 105% | 7 |
| 8 | ユニクロ | $6,235,000,000.00 | 6858億5000万円 | 119% | 8 |
| 9 | 任天堂 | $4,696,000,000.00 | 5165億6000万円 | 119% | 10 |
| 10 | スバル | $4,214,000,000.00 | 4635億4000万円 | 105% | 9 |
| 11 | 三井住友 | $3,335,000,000.00 | 3668億5000万円 | 98% | 12 |
| 12 | ブリヂストン | $3,324,000,000.00 | 3656億4000万円 | 110% | 13 |
| 13 | ミズノ | $2,410,000,000.00 | 2651億円 | 90% | 14 |
| 14 | 花王 | $2,340,000,000.00 | 2574億円 | NEW | NEW |
| 15 | 資生堂 | $2,324,000,000.00 | 2556億4000万円 | 130% | 18 |
| 16 | スズキ | $2,270,000,000.00 | 2497億円 | 123% | 17 |
| 17 | 東京海上 | $1,999,000,000.00 | 2198億9000万円 | 104% | 15 |
| 18 | コマツ | $1,798,000,000.00 | 1977億8000万円 | 116% | 19 |
| 19 | マツダ | $1,728,000,000.00 | 1900億8000万円 | 92% | 16 |
| 20 | 無印良品 | $1,599,000,000.00 | 1758億9000万円 | 115% | 20 |
日本企業のグローバルブランドベスト3は、前年から引き続き、
- トヨタ
- ホンダ
- 日産
と、すべて日本が誇る自動車ブランドが独占しています。
今回NEWと記載している「花王」ですが、こちらは海外売上比が今年30％を超えたため、一気に14位にランクインしています。
というのも花王の売上高は、連結で1兆5080億円におよび、営業利益も2077億円という超優良企業で、現在は100を超える国や地域で販売をしています。
8位のユニクロもブランド価値額が前年比119％となっており、海外・国内問わず高い評価を得ていますし、国内はECに特に力を入れています。こちらで紹介している「ファッション・アパレルECサイト売上高ランキングTOP50」でも、断トツの1位です。
任天堂も同じくブランド価値額を119％となってますが、これはNintendo Switchの好調も後押ししています。
日本企業のグローバルブランド TOP21位〜40位（海外売上比30％以上）
| 順位 | 企業/ブランド名 | ブランド価値（USドル） | ブランド価値（円） | 前年比 | 前年順位 |
| 21 | ダイキン | $1,518,000,000.00 | 1669億8000万円 | 111% | 21 |
| 22 | ユニ・チャーム | $1,387,000,000.00 | 1525億7000万円 | 112% | 23 |
| 23 | シマノ | $1,294,000,000.00 | 1423億4000万円 | 103% | 22 |
| 24 | 日立 | $1,201,000,000.00 | 1321億1000万円 | 106% | 24 |
| 25 | ヤマハ | $1,195,000,000.00 | 1314億5000万円 | 120% | 27 |
| 26 | デンソー | $1,133,000,000.00 | 1246億3000万円 | 114% | 28 |
| 27 | 三菱電機 | $1,053,000,000.00 | 1158億3000万円 | 100% | 26 |
| 28 | ヤクルト | $918,000,000.00 | 1009億8000万円 | 106% | 31 |
| 29 | リコー | $906,000,000.00 | 996億6000万円 | 103% | 30 |
| 30 | オムロン | $872,000,000.00 | 959億2000万円 | 115% | 39 |
| 31 | アシックス | $857,000,000.00 | 942億7000万円 | 76% | 25 |
| 32 | 味の素 | $852,000,000.00 | 937億2000万円 | 90% | 34 |
| 33 | 野村ホールディングス | $845,000,000.00 | 929億5000万円 | 105% | 32 |
| 34 | キッコーマン | $844,000,000.00 | 928億4000万円 | 109% | 35 |
| 35 | ニコン | $843,000,000.00 | 927億3000万円 | 94% | 29 |
| 36 | イスズ | $819,000,000.00 | 900億9000万円 | 108% | 37 |
| 37 | クボタ | $802,000,000.00 | 882億2000万円 | 106% | 38 |
| 38 | 富士通 | $800,000,000.00 | 880億円 | 102% | 33 |
| 39 | テルモ | $795,000,000.00 | 874億5000万円 | NEW | NEW |
| 40 | マキタ | $790,000,000.00 | 869億円 | NEW | NEW |
前年から大きく順位を上げているのは30位の「オムロン」です。
決算によると連結売上高が8,600億円と過去5年間で最高額、営業利益も859億円と好調ということもあり、掲げている「世界中の人々の健康で健やかな生活への貢献」ということも評価されています。
31位には日本国内でもっとも売上の高いスポーツブランド「アシックス」がランクインしています。
13位の「ミズノ」や「アシックス」、「デサント」は、世界中のスポーツブランド売上ランキングでもTOP10にランクインしています。
39位の「テルモ」も、海外売上比が今年30％を超えたため、2019年に新しくランクインしています。40位の電動工具でおなじみの「マキタ」は3年ぶりのランクインです。
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日本企業の国内ブランド TOP1位〜20位（海外売上比30％以下）
| 順位 | 企業/ブランド名 | ブランド価値（USドル） | ブランド価値（円） | 前年比 | 前年順位 |
| 1 | NTTドコモ | $9,732,000,000.00 | 1兆705億2000万円 | 99% | 1 |
| 2 | ソフトバンク | $5,523,005,523.00 | 6075億3060万7530円 | 94% | 2 |
| 3 | au | $4,685,009,370.00 | 5153億5103万700円 | 102% | 3 |
| 4 | リクルート | $3,947,011,841.00 | 4341億7130万2510円 | 116% | 4 |
| 5 | 楽天 | $2,626,010,504.00 | 2888億6115万5440円 | 92% | 5 |
| 6 | サントリー | $2,342,011,710.00 | 2576億2128万8100円 | 106% | 6 |
| 7 | アサヒ | $2,091,012,546.00 | 2300億1138万60円 | 125% | 9 |
| 8 | キリン | $2,007,014,049.00 | 2207億7154万5390円 | 116% | 8 |
| 9 | 日清 | $1,184,009,472.00 | 1302億4104万1920円 | 101% | 11 |
| 10 | JAL | $1,081,009,729.00 | 1189億1107万190円 | 98% | 12 |
| 11 | セコム | $980,009,800.00 | 1078億107万8000円 | 95% | 13 |
| 12 | コーセー | $895,009,845.00 | 984億5108万2950円 | 127% | 16 |
| 13 | ローソン | $884,010,608.00 | 972億4116万6880円 | 75% | 10 |
| 14 | 三菱地所 | $869,011,297.00 | 955億9124万2670円 | 101% | 14 |
| 15 | LINE | $729,010,206.00 | 801億9112万2660円 | 101% | 15 |
| 16 | ダイワハウス | $668,010,020.00 | 734億8110万2200円 | 112% | 22 |
| 17 | 三井不動産 | $652,010,432.00 | 717億2114万7520円 | 102% | 20 |
| 18 | カルビー | $611,010,387.00 | 672億1114万2570円 | 88% | 18 |
| 19 | かんぽ生命 | $605,010,890.00 | 665億5119万7900円 | 94% | 19 |
| 20 | 第一生命保険 | $605,011,495.00 | 665億5126万4450円 | 102% | 23 |
日本企業の国内ブランドベスト3は、前年から引き続き、
- NTTドコモ
- ソフトバンク
- au
上記のように、すべて通信・携帯キャリアが独占しています。
4位の「リクルート」、5位の「楽天」はインターネット中心サービスを展開している企業で、それ以降は日本の大手食品メーカー・ブランドがランクインしています。
ブランド価値額が前年を大きく上回っているのが12位の「コーセー」で、昨年16位から4ランクアップしています。コーセーは過去最高益を達成したことが、ランクアップしている要因です。
13位の「ローソン」は、コンビニエンスストアではトップで、22位の「ファミリーマート」よりもブランド価値ランキングとしては大きく上回っています。
日本企業の国内ブランド TOP21位〜40位（海外売上比30％以下）
| 順位 | 企業/ブランド名 | ブランド価値（USドル） | ブランド価値（円） | 前年比 | 前年順位 |
| 21 | 明治 | $595,011,900.00 | 654億5130万9000円 | 96% | 21 |
| 22 | ファミリーマート | $594,012,474.00 | 653億4137万2140円 | 85% | 17 |
| 23 | NEC | $545,011,990.00 | 599億5131万8900円 | 98% | 24 |
| 24 | バンダイナムコ | $539,012,397.00 | 592億9136万3670円 | 115% | 25 |
| 25 | ZOZO | $490,011,760.00 | 539億129万3600円 | 138% | 32 |
| 26 | オリックス | $478,011,950.00 | 525億8131万4500円 | 108% | 26 |
| 27 | 損保ホールディングス | $474,012,324.00 | 521億4135万5640円 | 116% | 27 |
| 28 | TOTO | $423,011,421.00 | 465億3125万6310円 | 104% | 29 |
| 29 | マツモトキヨシ | $388,010,864.00 | 426億8119万5040円 | 121% | 34 |
| 30 | 佐川急便 | $387,011,223.00 | 425億7123万4530円 | NEW | NEW |
| 31 | 積水ハウス | $382,011,460.00 | 420億2126万600円 | 100% | 30 |
| 32 | りそな銀行 | $379,011,749.00 | 416億9129万2390円 | 93% | 28 |
| 33 | ニトリ | $367,011,744.00 | 403億7129万1840円 | 121% | 37 |
| 34 | 三井住友信託銀行 | $354,011,682.00 | 389億4128万5020円 | 111% | 35 |
| 35 | ABCマート | $334,011,356.00 | 367億4124万9160円 | 101% | 33 |
| 36 | ヤマト運輸 | $308,010,780.00 | 338億8118万5800円 | 85% | 31 |
| 37 | ライオン | $286,010,296.00 | 314億6113万2560円 | NEW | NEW |
| 38 | ガスト | $285,010,545.00 | 313億5115万9950円 | 104% | 38 |
| 39 | ポーラ | $283,010,754.00 | 311億3118万2940円 | NEW | NEW |
| 40 | メルカリ | $282,010,998.00 | 310億2120万9780円 | NEW | NEW |
21位にランクインしているのが、日本で最も売上の高い食品メーカーである「明治」がランクインしています。
「食品メーカー売上ランキングTOP50 1位は明治、2位は日本ハム」で詳しく紹介していますが、20位以降は食品メーカーもランクインが目立ちます。
25位の「ZOZO」ですが、現在提携ブランドによるZOZO離れが懸念されていたりとありましたが、32位から25位にランクアップしています。
33位には家具ブランド売上No.1の「ニトリ」がランクインしていますが、売上高は6,792億円となっています。
新しくランクインした企業ブランドとしては、30位の「佐川急便」、37位の「ライオン」、訪問販売やECが好調な39位の「ポーラ」、メガベンチャー企業の40位「メルカリ」です。
企業ブランディングを行って競合他社と差をつけよう！
ここまで読んでいただいてありがとうございます。
国内企業は様々な活動を行っているわけですが、この調査ではブランドの影響力から、財務力、収益がでているか？という観点で、「将来的に収益が伸びていくか」という視点で、ブランドの価値を評価しています。
国内外問わず認知されていくことは、消費者に対して「共通のイメージ」をもたせることができ、そのブランディングに成功すると、
- 価格競争・比較対象になりづらい
- 長期的な売上を期待できる
- 仕入れ原価が下がる
このような大きなメリットがあります。
詳しくは「企業ブランディングの意味って何？成功すると得られる3つの効果」で解説しています。
ぜひここまでのブランドでなくても、企業ブランディングを行って国内外で評価されるブランドを目指していきましょう。
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