子供〜10代をターゲットにしたプロモーションは、どのメディアで行ったほうが良いのでしょうか？
もし迷っているということであれば、YouTubeで実施してみましょう。
YouTubeには、子供向けのコンテンツが非常に多く、子供たちにとっても非常に魅力的なプラットフォームです。
現在YouTubeは、子供〜10代のエンタメ欲求を満たすメインのプラットフォームであり、多くの子供たちは、1日のうちの3時間以上をYouTubeに使っています。
この記事では、子供向けのプロモーションをYouTubeで行ったほうが良い理由を、海外の調査結果や事例をもとに解説します。
YouTubeの広告収益は1兆6500億円
YouTubeは、すでに多くの企業がプロモーションとして活用しています。
その証拠として、2019年にGoogleが初めてYouTubeの広告収益を発表しましたが、YouTubeの年間広告収益は151億5000万ドル（日本円で1兆6500万円）に達しています。
これはGoogleの親会社であるAlphabetの年間売上高の9％を占める数値になっており、世界のGoogleもYouTubeの広告が大きな収益になっているということになります。
詳しくは「YouTubeの広告収益が初公開！売上は1兆6500億円に達する」で解説しています。
ちなみに世界的に有名なSNSである、Twitter、Instagramなどの広告収益を超えており、Facebookに次ぐ広告収益となっています。
関連記事：GoogleやFacebook社の広告売上高はいくら？インスタやツイッターもご紹介
すでにYouTubeは世界を代表する動画プラットフォームになっており、子供向けのコンテンツも充実している、子供には無くてはならないメディアに成長しています。
子供向けプロモーションはYouTubeが最適なメディア
そんな急成長を続けるYouTubeですが、今まではGoogleやYahoo！に代表される検索エンジンに次ぐ、検索や商品を発見するプラットフォームとなっています。
とはいえYouTubeは商品を発見するだけでなく、商品購入のプロセスにも非常に重要なチャネルになっています。
さらにYouTubeの情報の信頼性においても、高い評価を得ており、75％の子供たちがテレビCMよりもYouTubeを信頼しており、友達の次にユーチューバーなどのインフルエンサーを信頼しているという調査結果がでています。
それでは詳しく説明します。
75％の子供たちがCMよりもYouTubeを信頼している
アメリカのインサイトストラテジーグループの調査によると、子供たちの75％以上が商品を購入する際の情報に関して、「テレビCMよりもYouTubeを信頼している」という調査結果がでています。
さらにアメリカを中心としたZ世代（今の10代〜）では、
- 男性が89％
- 女性が81％
これがYouTubeの視聴者であり、そのなかでも47％のZ世代（10代〜）が、1日3時間以上YouTubeを見ているという調査結果が出ています。
さらにブランドや商品に関連する情報収集の際には、以下のメディアをつかって調査をしています。
- YouTube：43％
- Facebook：39％
- Instagram：31％
- Pinterest：20％
- Twitter：19％
このように信頼性だけでなく、子供たちは情報収集をする際にもYouTubeを活用しています。
詳しくは「若者はSNSでどんな投稿が好きで、どんな人をフォローしているのか？【Z世代～ミレニアル世代】」でご紹介しています。
10代への影響力は1位が友達、2位がインフルエンサー
出典：emarketer.com
さらにアメリカやイギリスの子供たちに、商品購入の影響を与える存在として、10代への影響力は1位が友達、2位がインフルエンサーという結果が出ています。
これは子供たちの1/4がインフルエンサーが、影響しているというということになり、芸能人やタレント、スポーツ選手などの有名人よりも、影響力があるということになります。
ちなみにそのランキングを日本語訳にすると、
- 友達：28％
- YouTuberなどのインフルエンサー：25％
- 家族：21％
- 有名人：6％
- スポーツ選手：4％
- ビジネス系有名人：1％
- 販売員：1％
- ジャーナリスト：1％
- 政治家：1％
このようになります。
この結果から、家族よりもインフルエンサーから商品購入換気が起こっているということになりますね。
85％が子供を関与させることで売上が上がる
アメリカの小売連盟のマーケティング担当者の調査結果によると、子供向けの商品購入をプロモーションする際に、85％が子供を関与させることが重要だと述べています。
出典：emarketer.com
さらに、「両親が子供たちに商品購入を訴求する方法」としては、
- 実店舗で一緒に商品を見る：69％
- ECサイトで商品を見る：67％
- CMを見る：60％
- お気に入り商品に登録する：56％
- 商品レビューを見る：54％
- 商品カタログを見る：52％
という調査がでています。
お金を払う両親が、商品の情報収集から閲覧方法、商品購入の方法が変わってきているため、子供たちに影響のあるプラットフォームを理解していく必要があります。
YouTubeは、子供たちに非常に影響力を与えるメディアであり、それにより両親の商品購入に多大な影響を与えます。
子供向けのプロモーションはYouTubeを活用しよう
ここまでご覧いただきありがとうございます。
子供〜10代をターゲットにしたプロモーションは、どのメディアで行ったほうが良いのでしょうか？もし迷っているということであれば、YouTubeで実施してみましょう。
YouTubeには、子供向けのコンテンツが非常に多く、子供たちにとっても非常に魅力的なプラットフォームです。
YouTubeは、子供〜10代のエンタメ欲求を満たすメインのプラットフォームであり、多くの子供たちは、1日のうちの3時間以上をYouTubeに使っています。
- 75％の子供たちがCMよりもYouTubeを信頼している
- 10代への影響力は1位が友達、2位がインフルエンサー
- 85％が子供を関与させることで売上が上がる
このような事例が国内外ででているので、ぜひ子供向けのプロモーションはYouTubeで行っていきましょう。