近年多くの企業がInstagramやYouTubeなどで多くのフォロワーを抱えている、インフルエンサーと取り組みをするマーケティングを行っています。
それは国内だけでなく、アメリカをはじめとしたマーケティング先進国でも、インフルエンサーと取り組んだマーケティングは頻繁に行われています。
とはいえインフルエンサーマーケティングの費用（コスト）、つまりインフルエンサーへのギャラがどんどん上がってしまっており、企業のマーケティング担当も頭を抱えているのが現状です。
この記事ではマーケティング先進国のアメリカのデータをもとに、InstagramやYouTubeなどのプラットフォーム別・フォロワー別のギャランティ（費用）の目安をご紹介します。
マーケティング担当者が考える10の課題とは？
出典：emarketer.com
まずお伝えしたいのがマーケティング担当者が考えている10の課題です。
アメリカのMediakixによると、インフルエンサーマーケティングを実施している担当者は、以下のような課題を抱えているということがわかりました。
- 偽物のフォロワーの真偽を発見する（50％）
- ソーシャルのアルゴリズム変更による、投稿コンテンツの質の低下を防ぎたい（49％）
- 単発のキャンペーンではなく、定期的なマーケティング戦略を行いたい（41％）
- インフルエンサー費用の高騰（38％）
- 親和性を維持するためにソーシャルメディアの動向チェック（33％）
- 革新的なマーケティング戦略の構築（30％）
- ブランドの安全性と整合性をとる（28％）
- 連邦取引委員会の要件と規制をチェック（18％）
- 新規のマーケティングチャネルへの参入（17％）
- マーケティングの内製化（12％）
多くのマーケティング担当者が、取り組んでいるインフルエンサーのフォロワーの真偽を発見することが課題だと感じています。
そのなかでもマーケティング担当者の約4割が課題と感じているのが、「インフルエンサー費用の高騰」です。
38％がインフルエンサー費用高騰を課題としている
マーケティング担当者の38％が、インフルエンサーへの費用の高騰が重要な課題と述べています。
インフルエンサーのほとんどが、企業からプロモーションしてほしい商品を受け取り、InstagramやYouTube、Twitterなどで商品をレコメンドするような投稿を行います。
投稿するプラットフォームやコンテンツ、フォロワーの数によって費用は様々ですが、その投稿に対して企業が費用（ギャランティ）をインフルエンサーに支払うという仕組みです。
「高級ブランドの価値ランキングTOP10が発表！」で紹介しているような、世界の高級ブランドもインフルエンサーとの取り組みをたくさん行っています。
ですが近年はその費用（ギャランティ）が高騰しており、それを課題と考えているマーケティング担当者が多いということです。
それではそのギャランティーは具体的にいくらになっているのか？それをフォロワー数やプラットフォーム別にご紹介します。
フォロワー＆プラットフォーム別 インフルエンサー費用一覧
出典：emarketer.com
※2019年7月時点：1ドル108円計算
世界のインフルエンサーのフォロワーとプラットフォーム別のコスト調査をしたKlearによると、費用が最も高いプラットフォームは、「YouTube動画」で、フォロワーの大小に関係なく費用が最も高額になっています。
フォロワー（チャンネル登録数）500人〜5,000人のナノインフルエンサーによる動画投稿の平均費用は、平均315ドル、日本円にして約34,000円となり、チャンネル登録数30,000人以上のパワーインフルエンサーは平均782ドル、日本円で約84,400円となっています。
英語だと少しわかりづらいと思いますので日本語に訳しつつ、インフルエンサーのフォロワーとプラットフォーム別に、費用の平均を解説します。
ナノインフルエンサーの平均費用
それではまず、フォロワー500～5,000人とカテゴライズされている、「ナノインフルエンサー」との取り組み費用の平均をご紹介します。
- Instagram投稿：10,800円
- Instagram動画：12,300円
- Instagramストーリー：4,600円
- Youtube動画：34,000円
- Facebook投稿：3,300円
友だちが多い人やちょっとした業界の有名人であれば、このくらいのフォロワー数になるかと思います。
このくらいのフォロワー数だと、ほとんどが友達や知り合いということが多いと思いますので、信頼性という意味では高いですね。
マイクロインフルエンサーの平均費用
続いてはマイクロインフルエンサーと呼ばれる、フォロワー5,000〜30,000人の方々との取り組み費用の平均をご紹介します。
- Instagram投稿：18,500円
- Instagram動画：23,600円
- Instagramストーリー：7,800円
- Youtube動画：98,000円
- Facebook投稿：34,300円
国内ではあまり有名ではないタレントさんや、読者モデルはこれくらいのフォロワーになるのではないでしょうか。
YouTubeになると1回の動画投稿で約100,000円近くの平均費用になるということで、様々なプラットフォームでも結構稼げそうですね。
パワーインフルエンサーの平均費用
フォロワー30,000〜500,000人と呼ばれている、パワーインフルエンサーとの取り組み費用の平均をご紹介します。
- Instagram投稿：54,700円
- Instagram動画：83,700円
- Instagramストーリー：22,600円
- Youtube動画：84,400円
- Facebook投稿：26,244円
フォロワー30,000〜500,000人となるとかなり幅広くなりますが、インフルエンサーとして生活できるのはこのくらいの方々になるかと思います。
不思議なのはフォロワー5,000〜30,000人であるマイクロインフルエンサーよりも、YouTubeの費用が平均14,000円低いということです。
タレント・有名人の平均費用
海外ではセレブと言われている、フォロワー500,000人を超えるタレントなどの有名人の平均費用をご紹介します。
- Instagram投稿：225,100円
- Instagram動画：338,900円
- Instagramストーリー：77,000円
- Youtube動画：416,000円
- Facebook投稿：259,000円
インスタグラムのストーリーだけでも77,000円となる有名人との取り組み金額の平均は、非常に高額になります。
インフルエンサーマーケティングとして実施するのは、限られた企業しか実施できないでしょう。
パワーインフルエンサーよりもマイクロインフルエンサーのYouTube費用平均が低かった理由は何なのでしょうか？実はマイクロインフルエンサーに対して企業は積極的に投資をしている傾向があります。
というのも、アメリカやイギリスのマーケティング担当者は、パワーインフルエンサーや有名人との取り組みをするよりも、マイクロインフルエンサーが費用対効果が高いという判断をしているからです。
企業はマイクロインフルエンサーに投資
出展：emarketer.com
昨年のEconsultancyの調査によると、アメリカやイギリスのマーケティング担当者が、フォロワー5,000〜30,000人のマイクロインフルエンサーに投資をしています。
理由はパワーインフルエンサーや有名人との取り組みよりも、費用対効果が高いという理由です。
上記のマーケティング担当者によるマイクロインフルエンサーに対しての意見としても、
- 一流有名人よりも費用対効果が高い
- 消費者とより良い関係を築く
- 制作されたコンテンツはより認知されている
- 絞ったターゲットには親和性が高い・・・etc
このようなアンケート結果がでています。
マイクロインフルエンサーはフォロワーこそ多くはないですが、フォロワーに実際の友達や知り合いなども多く、信頼性や影響力が高いということが理由です。
プロモーションにより適切なインフルエンサーとの取り組みを
ここまでご覧いただきありがとうございます。
近年多くの企業がInstagramやYouTubeなどで多くのフォロワーを抱えている、インフルエンサーと取り組みをするマーケティングを行っています。
ですがインフルエンサーマーケティングの費用（コスト）、つまりインフルエンサーへのギャラがどんどん上がってしまっており、企業のマーケティング担当も頭を抱えているのが現状です。
ぜひ自社のマーケティングに適切なインフルエンサーと取り組みを行い、マーケティングに活かしていきましょう！